品牌策划设计

画册设 计对企业产品宣传的作用

来源:本站2017-12-09

企业画册的含义:

企业画 册是指企业用来宣传自己的形象、文化、产品、服务与 其它相关信息的纸质印刷品。一本好 的企业画册必须正确传达企业形象、技术力量、产品的 优良品质及性能,同时给 受众带来美的视觉感受,进而获 得在选购和使用之后的价值提升。

在设计 画册时必须从两方面入手寻求表现的方法:
一是站 在生产者的立场,充分认 识和体会企业的指导思想、产品特 性和目标对象的层次,以获得 有关产品信息的第一手素材(其中企 业提供的资料仅仅是原始的依据)。
二是站 在市场和受众的方面,分析和 归纳消费者的欲望,以把握 其心理的倾向和动机,然后从 中找出一条最佳的表达途径。这其中,信息的 正确与否和定位是否恰当将决定企业画册设计的成败。
画册的分类:

画册类 型分为展示型画册(展示企业优势的画册,适合稳 定的发展型企业或者新企业,其注重企业整体形象,画册的 使用周期一般为一年。)、 问题型画册(重视解决营销问题、品牌问题,适合于发展快速、新上市、需转型、转折期的企业。比较注 重企业的产品和品牌理念,画册的 使用周期比较短,过一段时间,根据市场变化,需要推出新的画册。)、思想型画册(一般出 现在领导型企业,企业领 导者重视思想深度,注重企业的思想传达,是建立 提升优品牌的重要道具。)
按画册 宣传目的可分为企业形象画册(体现企业的精神,文化,发展定位,企业性质等,以形象为主,产品为辅。)、企业产品画册(主要体现产品的功能,特性,用途,服务等。)

画册设计的基本构架:
一、公司引言(可以省略)
二、 企业框架
1.公司简介
2.组织架构
3.公司荣誉
4.技术力量
5、产品优势
6、企业文化
7、社会价值
8、企业愿景

画册设计原则:
1、先求对,再去求妙:精彩的 创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但正确 的诉求才会改变人的态度,影响人的行为。比如在做服饰画册时,聪明的 模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作,但别让 模特掩盖了服饰的风采,否则很 容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘了服装,再好的 创意如不能有效的传达信息。
2、要紧扣 画册的目的和主题:不管什 么样的画册创意,一定要 以消费者为导向。画册是做给受众看的,是为了 达成一定的目标,为了促进市场增长,既不是 为了取悦广告奖的评审,也不是 为了让别人收藏,更不是 为了让创作者自我陶醉。创意设 计师需要极为深刻地把控目标对象,设计才容易引起共鸣。
3、要一针见血:作家或 编剧有成千上万字或者几天的时间讲故事,宣传画 册只有很有限的篇幅可以讲故事。因此,创意者要主次分明,抓住重点做大文章。
4、要简单明了:受众看 宣传画册是一种手段而不是一种目的,当作合作决策的参考。而且多 数情况下受众是被动地接受画册上传递的信息,越容易 被感官吸收的信息也就越容易留在他的潜意识中。切莫高 估受众对信息的理解和分析能力,尤其是高层的决策者,他们是 没有太多时间去思考这些创意的。因此,创意要简单明了,易于联想。
5、要合乎基本逻辑,以免影 响广告的说服力。
6、要能将 创意文字化和视觉化,能够非 常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。
总之,精美的 企业画册可以给客户留下深刻的良好的印象。企业画 册的印制可以从画册的纸张、印刷工艺、装订方式、成品尺寸入手,结合宣 传需要进行不同的选择,最大限 度地发挥画册的宣传作用。

画册设 计对企业产品宣传的作用:

宣传画 册设计的信息传递与吸引力并重, 画册如 果没有主旨灵魂贯穿整个内容,信息表达不够简练,主次不分明,就失去 了强烈的阅读吸引力,那这本 画册就会起反作用而降低品牌效应,也会产 生相应的晕轮效应; 画册是 企业的脸面也是企业势力的体现,是客户 群体解读企业的重要途径;不同行业\不同的企业,画册设 计需要不同的方法,概念的表现尤其重要.画册(样本)设计使 得企业的客户可以系统地、直观地、清晰地 了解企业的文化、规模、生产技术、主打产品等,是企业 对外宣传的纸质百科全书。

 
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